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NFT市场如何创造价值?NFT的奢侈品属性如何看出?

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关键要点
早期的NFT类似于现实世界中的奢侈品,因为它们不仅能提供实际效用,还能提供心理满足。
市场领先的NFT价格极高,为较低水平的NFT价值提供参考。
不要试图与新观众接触来稀释你的价值。

奢侈品


NFTS的长期价值主张是显而易见的:未来几十年,独特数字产品的可验证所有权将颠覆几乎所有行业。不难想象NFT是未来世界的票务系统。住房合同。音乐发行和身份识别结构的基础。然而,自2021年初NFTS首次渗透到主流文化以来,其直接价值正面临着对加密货币社区和更广泛公共领域的审查。
怀疑论者声称,这种增长完全是由投机驱动的——化身(PFP)和1-of-1艺术作品不是对替代经济体系的基础设施的押注。它们只是快速致富的计划或廉价的翻转策略。支持者反驳说,尽管投机可能会影响市场,但这并不是NFT利用率以指数速度持续增长的唯一原因。
奢侈品
有一种观点认为,NFTS为所有者提供了一种心理功能,就像现实世界中的奢侈品一样。通过探索奢侈品的特点,我们可以建立一个新的框架,更好地了解我们的新NFT市场是如何创造价值的。
奢侈品及其在早期NFTS中的应用。
功能与组成
奢侈品不是一个独立的经济领域。相反,奢侈品可以更好地理解为跨行业领域。在这些行业,区分奢侈品和普通商品是一项非常主观的工作,因为奢侈品的异常功能。
奢侈品不同于正常的经济商品,后者是为了满足基本的实际需求,购买奢侈品主要是为了满足所有者对社会归属感或自尊的心理需求。例如,标准汽车满足与豪华车相同的交通需求,但只有豪华车才能为车主提供更高的身份象征。马斯洛需求水平理论(马斯洛需求水平理论)可以用来解释普通商品和奢侈品之间的功能差异。
奢侈品

奢侈品


NFTS作为一种独特的数字产品,可以像实体产品一样发挥作用,满足实际和心理需求。尽管他们的实际使用案例仍在开发中,但他们的心理功能已经得到了充分的展示。当所有者在社交媒体或现实世界中展示他们作为身份象征时,NFTS为所有者提供了一种社会归属感。
奢侈品可以分为三个不同的层次无法获得、中等和可用。一般来说,无法获得的奢侈品是最昂贵或最稀缺的,最终成为消费者确定中间层和可用层价值的起点。
奢侈品

奢侈品
奢侈品


NFTS的心理功能创造了基于相对价值的类似水平结构。可收集的NFT和PFP就是这种关系的一个明显例子。通常,收藏家会购买这些低水平的收藏品并进行交易,以将收藏品提高到无法获得的水平。购买无法获得的收藏品可能是不合理的,但买家可以证明他们的投资是合理的,因为最终的心理利益是社会归属感或自尊。
价格
正常经济商品的价格来自其功能。换句话说,它们的价格取决于市场对其实际用途的需求。这导致对正常商品的需求随着价格的下降而增加,反之亦然。
奢侈品的功能与价格正好相反。奢侈品的价格创造了它的心理功能,而不是商品的功能决定它的价格。例如,一块5万美元的性手表可以提供1万美元手表无与伦比的地位信号。最后,随着价格的上涨,它形成了一条反向奢侈品需求曲线,反之亦然。
奢侈品的悖论价格行为在NFT市场上更为明显。与传统的奢侈品市场不同,NFT从一开始就存在于24/7。永远在线环境。结合底层区块链的无许可证,为NFT创造了一个蓬勃发展的二级市场,几乎可以立即交易。由此产生的价格投机无法区分奢侈品特征的自反价格,因为早期的价格增长引起了市场的更多关注。只有随着时间的推移,我们才能开始区分真正的需求和投机。
在成熟的市场中,我们可以尝试将奢侈品牌的表现与类似于生产实用商品的公司的指数进行比较,以衡量奢侈品牌的心理溢价。以下是世界上最大的奢侈品牌集团莫悦轩尼诗路易威登集团(LVMH)的表现,与2009年以来道琼斯美国服装零售商(DJUSRA)指数的表现进行了比较,基于标准普尔500指数。
奢侈品

奢侈品


LVMH的增长反映出,与过去七年的普通商品相比,服装行业的奢侈品溢价明显。值得注意的是,由于LVMH属于奢侈品领域,其产品涉及多个行业,因此不能局限于服装行业的比较。虽然标准普尔500指数包含了许多超出LVMH影响范围的公司,但它可以作为正常和良好需求的非常基准。因此,LVMH品牌的实力与标准普尔和DJUSRA的持续增长相比。
由于NFT的短期历史,没有明确的方法来区分其心理溢价和实际效用。然而,至少一个NFT的价值可以与其网络的原始资产相比,这提供了一个类似于标准普尔500指数的价值指标。
自2021年4月底推出以来,boredapeyachtclub(无聊猿游艇俱乐部,bayc)风靡全球。它的病毒传播为我们提供了最好的论点,认为NFT项目是奢侈品牌,而不是投机工具。如上图所示,BAYC对ETH的增长轨迹类似于LVMH对标普500指数的增长轨迹。就绝对增长而言,BAYC每年增长100倍,相关性相对较弱。BAYC的快速增长可能是因为NFT是互联网的原产品,文化在互联网上的传播速度比现实世界快。当然,这也可能是因为它的新颖性和投机性。
数量

奢侈品的价值也来自于其有限的数量。这些项目之所以如此令人垂涎,部分原因是供应往往是固定的,或者在任何需求水平上都受到严重限制。这与NFTS有明显的联系——收藏通常以有限的批次发布,其加密性保证了可量化的稀缺性。
时间
古董市场的突出地位证明,奢侈品的价值可以随着年龄的增长而增加。例如,20世纪20年代的劳斯莱斯可能比20世纪80年代相同条件下的车型更贵。虽然NFT的历史很短,但这种现象已经影响了市场。Cryptopunks的受欢迎程度主要是因为它是最早的NFT收藏品之一。此外,以太坊以外的网络先驱通常是其生态系统中最昂贵的NFT之一。
当奢侈品牌故意让客户等待新产品发布时,时间也是一个重要因素。这种延迟的作用是增强他们现有商品的价值,并建立他们对新产品的期望。等待的时间越长,感知的价值就越大。虽然今天的NFT项目不会故意让用户等待,但它们确实在发布未来发展计划的路线图时创造了一种期待的氛围。
奢侈品价值的威胁。
假冒品
假冒伪劣商品因剥夺奢侈品价值而臭名昭著。然而,由于NFTS继承了区块链的安全性,它证明了NFT就像检查其链上的数据一样容易。因此,NFTS不会面临任何来自假冒商品的负面压力,因为必须处理实体奢侈品。
低端市场的品牌延伸。
低端市场的品牌延伸是指一个成熟的奢侈品牌可以通过满足奢侈品金字塔的低水平来增加其市场份额,这可能会损害其自身的价值。虽然可用层具有最大的总潜在市场,但这些高水平商品的整体价值与中间层或不可用层相比微不足道。由于奢侈品的价值是相对的,追求低层客户会稀释高层客户的感知价值,最终再次降低层客户的价值。
虽然NFTS可以避免传统的欺诈威胁,但低端市场的品牌扩张非常适合这个新兴产业。建立社会网络效应和创造心理价值护城河的项目将需要注意,不要稀释他们的价值,因为他们试图提供过度的实际功能或与更多的用户联系。虽然这些目标可能会实现最初项目的原始愿景,但它们也可能会突破用户认为的垄断和社会价值泡沫。
也许《超人总动员》中的Syndrome是对的:如果每个人都是超人…那就没有超人了。(Andwheneveryonesuper…
奢侈品
思考
在Web2世界,文件、软件订阅等数字产品主要满足互联网用户的实际需求。随着世界向Web3的过渡,NFT项目已经开始满足其早期用户的心理需求,就像现实世界中的奢侈品牌一样。当NFT履行其实际承诺时,可能会有一种新的经济产品类型。
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