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IP天花板是由NFT持有者决定的

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作者:Mandy。
我是一个对NFT皮毛略知一二的玩家,大部分NFT都参与了名字。到目前为止,我已经持有BAYC、Azuki、Doodles、CoolCats、Mfers等系列。我曾经是娱乐领域的作者,采访过很多与IP孵化和运营相关的企业。我也是一个喜欢收藏一些现代艺术作品和时尚游戏的人。
当NFT出现时,我很快就被它迷住了。我沉迷于它丰富而广泛的消费属性、投资属性、收藏属性和趋势属性。我必须注意什么是NFT,为什么它成为一种趋势。从玩家的身份来看,我有自己的观点,我相信这将不同于市场上现有的解释。
NFT从IP的角度来看。
最近行业流量的焦点是BAYC及其母公司Yugalabs。3月12日,当我看到Yugalabs从Larvalabs收购Cryptopunks和Meebits系列时,我在推特上感叹Yugalabs的格局。在这个收购故事中,Larvalabs更像是顶级IP孵化器。
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随后,Yugalabs进一步展示了自己作为NFT第一IP平台的愿景,包括在新的deck中将自己的愿景描述为bridgingegapbetwetwencultureb3,并描述了自己打破元宇宙的计划,甚至发布了自己的NFTfamily元宇宙。
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还有其他媒体用web3时代迪斯尼的定位来形容Yugalabs,那么用图片的公司来标杆百年娱乐巨头迪斯尼是不是太夸张了?我不这么认为。
我的出发点不是APE代币完全释放市值超过100亿美元,也不是刚刚完成的40亿美元估值。A16z领先投资,Adidasventures,Animocabrands,Samsung,Gooogleventures参与融资4.5亿美元,而是IP孵化运营和版权商业化百年来的变化。
几年前,一家IP公司的创始人对我说了一句话,我相信。IP公司一直在考虑的核心问题是低成本和高流量。如何以更低的成本获得更高的流量、内容、渠道和营销手段取决于这一核心的制定和变化。
一百年前,宽屏有声电影是一种新媒体。1928年,迪士尼推出了历史上第一部有声动画《汽船威利》。电影和电视是当时新的内容载体。米奇家族是该频道崛起的第一个IP,也是全球观众心中的创始人。

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近百年来,迪士尼也遇到了很多增长瓶颈,不断推陈出新的IP,拓展新的发行渠道,保持领先地位,包括开发娱乐节目制作、主题公园、玩具、书籍、游戏、媒体网络等业务,并购皮克斯、惊喜漫画、21世纪福克斯,并在疫情期间大力发展流媒体业务迪士尼+,甚至在不久的将来宣布进入元宇宙。
然而,我想谈谈成立于1974年的三丽鸥,这是所有IP人最喜欢的例子。没有人知道它最著名的IPHelokity。令人惊讶的是,Hellokity没有影视作品,甚至没有广告,但三丽鸥建立了最早的IP授权和管理链。除烟酒等特殊类别外,三丽鸥几乎在服装、配饰、日用品、汽车、线下商店等领域获得了联合版权授权。

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在20世纪下半叶商品市场和国际贸易快速发展的背景下,相信你很难逃脱买一两件印有Hellokity家族的东西。当你用Hellokity水壶喝水,用Hellokity铅笔写字时,你也在消费,成为这个IP的传播节点。
另一个有趣的例子是Linefriends。Line是由韩国互联网集团NHN旗下的日本子公司NHNJapan开发的社交应用。随着这款即时通讯软件的普及,Linefriends已经成为一个独立的品牌,运营角色IP,业务包括游戏。

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类似的例子包括Kakaofriends、中国微信生态表情包中流行的长草颜团子、最近发布的NFT系列,曾伴随着豆瓣、微博等Web2主流社区产品的冷笑话。

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我想说的是,从影视作品、日用品到表情符号,我们可以看到,随着媒体的变化,知识产权培养周期缩短,业务实现链缩短,沟通模式轻,触摸效率几何增长。与此同时,知识产权的设计风格和呈现也在迭代。
这就像纸质媒体、互联网媒体和社交媒体的演变。获取信息和注意力的方式和媒体正在发生变化。每个时代的人和事都是偶然的,不可复制的,但它确实是《纽约时报》的唯一选择。
BAYC和Yugalabs的无限潜力。
所以,当我看到NFT时,我知道这将是一个真正的新变化。
作为IP,NFT的传播和认知速度才是真正的火箭。2021年8月,NBA巨星库里买了一个BAYC,用推特头像代替。这不仅是Crypto行业的头条新闻,也是当天推特上的第一个热搜和抖动的第一个热搜。最近回老家,一个亲戚(八线城市的普通人根本不知道区块链是什么)看了看我的微信头像说:你是库里这样的猴子吗?从那以后,克里斯
Twitter每天活2亿,Instagram每天活5亿,微信每天活10亿。上述明星大V通常拥有数千万粉丝。如果NFT不是这个时代最强大的IP载体,这些通信渠道不仅不被购买,而且KOL自发地投入巨资参与社区建设。什么是NFT?
有些人会提出这些影响,无法通过授权实现BAYC创者Yugalabs的口袋,或者NFT分散开放版权存在隐患。我只能说:朋友,你的模式太小了,你对Web3.0的世界一无所知。
截至2021年1月,Hellokitty诞生47年,收入845亿美元,是世界历史上第二大卖座IP(宝可梦诞生于1996年,产生1000亿美元)。

BAYC诞生不到一年,总营业额已超过15亿美元,MAYC7个月营业额已超过10亿美元,Cryptopunk系列总营业额已达27亿美元,目前APEcoin的价格约为12亿美元,代币市值为120亿美元。这些数字远涵盖其商业价值。
但更重要的不是这些数字,而是BAYC给持有者带来了什么。
Web3时代的版权制度。
2021年8月,库里以55ETH购买BAYC,以5.7ETH购买BAKC,当时ETH的价格约为19.8万美元。
此后,库里登上了全球社交媒体热门搜索榜,被Web3世界视为领导者。9月8日,他成为FTX主流加密交易平台的全球大使和股东;12月22日,他和FTX.US发布了斯蒂芬·库里2974系列NFT,销售额146万美元,全部用于慈善事业;12月24日,他在Polygon网上发布了5款。
上周,与BoredApeyachtClub(BYAC)NFT生态系统相关的代币ApeCoin(APE)正式推出。与此同时,持有BoredApe和KenelClub可获得10950枚。如果库里今天卖出,价值13万美元。今日BAYC系列地板价格为101ETH,BAKC地板价格为8ETH。

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换句话说,在过去的六个月里,库里不仅获得了近三倍的投资回报,还从体育明星跃升为新领域的KOL。元宇宙时代还远未到来,但我们已经感受到,如何通过虚拟数字IP实现现实世界的名利双收,是否比这更未来?
更重要的是,颠覆传统授权模式的分散版权。让我们来看看版权分散会带来什么。
首先,关于NFT的版权定义,建议阅读本文:NFTCC0迷雾(https:/www.odaily.news/post/517104),这里不要做太多。让我们简单地说,Yugalabs最初制定了一个非常明确的声明条款,肯定你有NFT和NFT的底层作品?聊猿,可以商业使用。
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这也是YugalabsCrypto收购Punks和Meebits后最受欢迎的焦点之一,因为他们计划在收购后将CryptoPunks和Meebits系列的所有商业版权授予所有者。你知道,Larvalabs之前因为Web3不足而受到批评。
那么,允许NFT拥有者使用如此强大的IP会有什么结果呢?让我举几个例子:
1.去年12月,Adidas联名Boredapeyachtclub发行adidasorintemetaversenft,销售额达到5924ETH(约2300万美元)。
2.全球音乐集团(Universalmusicgroup)本月购买了boredapeyachtclub#5537,与之前购买的NFT组成了kingship的虚拟乐队团体。kingship的三个成员来自boredapeyachtclub,另一个来自mutantapeyachtclub。
3.世界顶级电音节Tomorowland宣布,NFT艺术家AperaveClub将于7月24日在主舞台上首演,成为今年音乐节的主角。AperaveClub是BoredAperaveClubNFT系列的数字艺术家,计划通过NFT平台发布原创加密音乐。
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几年前,当我采访POPMART创始团队时,我问他们是否会根据Molly制作内容。他们立即回答说不,并告诉我Molly可以是任何人,也可以是任何职业。他们不会做任何令人愉快的事情,并限制她作为一个平台IP。随着时间的推移,我立刻
在NFT的宇宙中,我看到了一个新的天花板,一个世界顶级的服装品牌。娱乐巨头。大明星们不遗余力地利用他们几十年积累的资源来传播BAYC,并从自己的角度给他们顶级的内容。匹配最佳渠道。
这就是开放的力量。在我看来,Web3世界的版权体系——持有社区决定了IP的高度。这里的社区可以是人。它可以是企业或dao组织。
消费品、艺术品、奢侈品。
最后,我想谈谈一些主观经历。
NFT诞生于一个非常有趣的时代。除了颠覆知识产权和版权的商业世界的宏大叙事,当有人问我它是什么时,我会说:它是一件艺术品,不仅是一件艺术品,更是一件消费品,不仅是一件消费品,更是一种奢侈品(这里我指的是狭义的AvatarNFT)。
事实上,上述概念本身的定义是模糊的。
很多从业者向圈外新人解释为什么当一张粗糙的小图片NFT价值连城时,它似乎没有多少艺术技巧。它将与安迪worhal和Popart进行比较,这真的很合适。
Popart是一门从流行文化中汲取风格和主题的艺术:电视、可口可乐、漫画、罐头、美元和印刷壁纸。一开始,许多传统老板对这门艺术感到不安,因为他们拒绝商业文化和艺术商业化,认为这将威胁到现代主义和高级文化的生存。叛逆消除了权威。面对商业社会,这种趋势是不可逆转和真实的。
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NFT是一种更极端、更广泛的现代艺术。市场化。商业化,你不能喜欢它。看不起它,但你不能阻止它发生。
更有趣的例子持续了几年。奢侈品街头化。时尚潮流。奢侈品的设计走下祭坛,标语印在衣服上。不合逻辑。失去亚文化的来源。与街头时尚品牌联名。以社交媒体网络名人为品牌大使。
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这种现象的背后是全球中产阶级数量的增加——奢侈品不再是所谓财富和蓝血地位的象征,而是生活态度和个性的选择,越来越多的人有足够的购买力。奢侈品要想继续在时尚市场占据主导地位,就必须顺应时代的发展变化,开拓更受欢迎、更年轻的市场。
当一些新富人问我为什么要买NFT时,我经常说这是Web3的理查德米勒,而不是告诉他BAYC是Web3的米奇。
当有人说奢侈品必须是有百年历史的经典品牌时,RICHARDMILE就是最好的打脸例子。可以说是现代代表坛崛起的超级后浪。第一部作品于2001年推出,喜欢挑战手表上新技术和材料的应用。RICHARDMILE最早是通过各个领域的精英(尤其是体育界,包括费德勒等)的品牌朋友。

这个例子和BAYC高度相似吗?可以说,今天的奢侈品和社区属性(谁带货)已经逐渐取代了血统属性。戴理查德米勒,你必须不经意间卷起袖子给人们看。与费德勒不同,我们总能在体育场的聚光灯下挥舞手臂,显然更容易改变BAYC的头部,流动性更好。
所以,回到为什么品牌在发NFT,大家都在买NFT:巨人怕落后,怕被新事物打败;Web3盈利的新富人需要展示自己的社会身份;Web1。Web2老富人需要一个与新一代对话的切入点。
两天前,web3的投资者和我谈到了一个由web2团队再次创业的Crypto相关项目。当他们看到他们的deck团队介绍猴子时,他们说:
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我不禁感叹,这就是传说中的Web3身份认同。
媒体发布,NFT是年轻人的赌石。诚然,我们总是用旧的参考来比较新世界,但互联网和商业世界的发展是最不可能的。如果你想理解它,你应该先理解它。
当然,BAYC100多个ETH的地板价格对大多数人来说是无与伦比的。毕竟,BAYC只有10000个。然而,仍有更多新鲜有趣的系列出现,持有者本身也决定了IP的上限。新故事才刚刚开始,需要更多的叙述者参与。参与之后,你会得到意想不到的收获。
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